Temptation Island e il ritorno della televisione estiva
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È un trend in crescita da anni, ma mai come quest’anno Temptation Island ha raggiunto ascolti record: una media di quasi 4 milioni di spettatori e il 31% di share.
L’ultima puntata ha è stata seguita su Canale 5 da 4,2 milioni di spettatori e il 35,5% di share. Numeri impressionanti per questo periodo.
Pier Silvio Berlusconi ha così commentato il successo della trasmissione:
I miei complimenti a Maria De Filippi e a tutta la squadra di Temptation Island. Un grande evento televisivo e sociale.
Questa è la dimostrazione che, se si individua un format giusto e gli si dà fiducia riproponendolo ogni anno, anche d’estate la TV non deve per forza spegnersi tra repliche e palinsesti vuoti.
Non è l’estate il problema, ma l’offerta
Per anni si è dato quasi per scontato che l’estate fosse una stagione poco redditizia per la televisione generalista.
Un discorso diverso riguarda la programmazione TV estiva delle piattaforme di streaming e delle reti tematiche, che continuano invece a proporre contenuti inediti e nuove uscite.
Tra giugno e agosto, al contrario, i palinsesti delle principali reti generaliste lasciano spazio solo alle repliche e le reti rimandano gli investimenti all’autunno.
Il successo di Temptation Island dimostra invece che il problema non è la stagione, bensì il prodotto.
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Quando una rete individua un format giusto, gli concede continuità e lo rende un appuntamento riconoscibile, il pubblico risponde. Vale anche in piena estate.
Investire sulle idee – per quanto alcune possano dividere critica e pubblico – continua a essere la strategia più efficace. Se uno spettatore si affeziona a un racconto o è incuriosito dalla sua evoluzione, torna davanti al televisore.
Un racconto seriale più che un semplice reality
Naturalmente Temptation Island possiede caratteristiche che pochi altri programmi possono vantare.
Più che un semplice reality, il programma funziona come una serie televisiva o una soap opera: ogni puntata termina lasciando aperte situazioni irrisolte, alimenta l’attesa e spinge il pubblico a tornare la settimana successiva.
È un coinvolgimento molto diverso rispetto a quello di un varietà o di un game show, dove le dinamiche si esauriscono nell’arco della singola puntata e difficilmente generano nello spettatore lo stesso desiderio di tornare la settimana successiva.
Un’opportunità che Rai e Mediaset non dovrebbero lasciarsi sfuggire
Questo limite strutturale dei classici show da prima serata, tuttavia, non dovrebbe frenare i principali network nazionali come Rai 1 e Canale 5.
Con le idee giuste e un buon lavoro di scrittura, si potrebbero testare nuovi format pensati appositamente per rendere accesi i palinsesti estivi.
Investire nella programmazione TV estiva potrebbe così trasformarsi in un vero laboratorio televisivo, dove sperimentare nuovi programmi anziché limitarsi a repliche.
Naturalmente investire in una programmazione TV estiva fatta di produzioni inedite, siano esse programmi di intrattenimento o fiction, non significa aspettarsi che ogni titolo raggiunga i risultati straordinari di Temptation Island.
L’obiettivo dovrebbe essere un altro: costruire palinsesti capaci di ottenere buoni ascolti anche nei mesi estivi, mantenere vivo l’interesse del pubblico e dimostrare che l’estate può diventare una stagione strategica anche per la televisione generalista.
Programmazione TV estiva: la televisione lineare può ancora battere le piattaforme
In un’epoca in cui il pubblico ha a disposizione Netflix, Prime Video, YouTube, TikTok e decine di piattaforme on demand, il vero dato sorprendente è proprio questo: 4 milioni di persone scelgono ancora di seguire un programma su una rete generalista.
La televisione lineare continua infatti ad avere un vantaggio competitivo quando riesce a trasformare un programma in un evento in grado di coinvolgere il pubblico.
Programmi come Festivalbar, Giochi senza frontiere e Un disco per l’estate hanno accompagnato per anni il pubblico anche nei mesi più caldi, contribuendo a rendere l’estate una stagione televisiva con una propria identità. Fonte: Video Youtube (Festivalbar 2008)
Sapere che tutti stanno guardando lo stesso programma nello stesso momento alimenta la conversazione sui social e il desiderio di dire la propria.
È un elemento che nessuna piattaforma on demand riesce ancora a replicare con la stessa forza.
La sfida, tuttavia, non riguarda soltanto gli ascolti complessivi. Per Rai e Mediaset sarà sempre più importante riuscire a costruire programmi capaci di coinvolgere anche il pubblico più giovane.
È proprio su queste fasce d’età che si concentra l’interesse delle aziende e, di conseguenza, una parte importante degli investimenti pubblicitari.
Il fattore climatico: un’ipotesi da non sottovalutare
Accanto alle ragioni editoriali, esiste anche un elemento esterno che merita almeno una riflessione.
Negli ultimi anni le estati italiane sono diventate sempre più calde e le cosiddette “notti tropicali” sono ormai una presenza costante in molte città.
Naturalmente il clima, da solo, non può spiegare un successo come quello di Temptation Island. Senza un programma forte, gli spettatori sceglierebbero comunque altre forme di intrattenimento, dalle piattaforme di streaming ai social network, oppure semplicemente rinuncerebbero a guardare la televisione
Tuttavia è plausibile che il cambiamento delle abitudini serali stia modificando anche il rapporto degli italiani con la televisione.
Se in passato uscire di casa rappresentava spesso il modo migliore per cercare un po’ di refrigerio, oggi il caldo intenso porta molte persone a preferire gli ambienti climatizzati delle proprie abitazioni.
Questo significa che il bacino potenziale di spettatori estivi potrebbe essere più ampio rispetto a quello di dieci o quindici anni fa.
Per le emittenti, dunque, vale la pena interrogarsi se abbia ancora senso continuare a considerare l’estate una stagione marginale.
Una lezione che va oltre Temptation Island
Il successo di Temptation Island non dimostra semplicemente che un programma funziona.
Dimostra che la televisione generalista, quando crede e investe in un prodotto, può ancora mobilitare milioni di spettatori.
Forse la vera lezione non riguarda il format in sé, ma il modo di concepire la programmazione estiva.
Piuttosto che considerare l’estate come una parentesi da far passare, Rai e Mediaset potrebbero trasformarla in un laboratorio, capace di valorizzare una stagione che, dati alla mano, potrebbe avere ancora molto da offrire.
Se il pubblico dimostra di esserci ancora, forse è arrivato il momento che siano i palinsesti a cambiare.
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